Vous utilisez peut-être déjà un système gratuit de gestion des balises (TMS), tel que Google Tag Manager, pour gérer vos tags marketing.

Avez-vous entendu parler du système gratuit de gestion des tags marketing d’Adobe ?

Launch (ou Adobe Experience Platform Launch) est un système de gestion des balises nouvelle génération conçu pour unifier les données issues de plusieurs sources. Il s’agit d’un TMS basé sur des règles, ce qui vous permet de contrôler plus efficacement chaque élément de vos balises marketing.

Launch propose également des extensions, une fonctionnalité très utile pour vous aider à développer la plateforme en fonction de vos besoins.

Dans cet article, vous découvrirez comment tirer parti de vos solutions marketing grâce à Launch. L’article aborde les sujets suivants :

• Principales fonctionnalités de Launch
• Les extensions
• Comment commencer à travailler avec Launch
• Comment utiliser Launch gratuitement

Adobe Launch, c’est quoi ?

Launch est le système de gestion de balises marketing de nouvelle génération développé par Adobe. Il s’agit d’un tout nouveau produit destiné à remplacer la solution précédente Dynamic Tag Management (DTM) d’Adobe.

Launch vous permet de déployer et de gérer facilement vos balises analytiques, marketing et publicitaires.

Launch offre la possibilité à chacun de créer et de gérer ses propres intégrations grâce aux extensions.

Vous pouvez facilement installer, configurer et déployer de nouvelles extensions. Quel est l’autre principal atout de Launch ? Il est gratuit !

La meilleure caractéristique de Launch : les extensions

Une extension est un ensemble de code (JavaScript, HTML et CSS) qui enrichit l’interface utilisateur et les fonctionnalités de Launch.

Elle vous permet de créer, gérer et mettre à jour vos intégrations à l’aide d’une interface en libre-service.

Launch peut être vu comme un système d’exploitation dans lequel les extensions représentent les applications que vous utilisez pour réaliser vos tâches.

Toutes les extensions sont disponibles dans le catalogue d’extensions. Certaines extensions sont fournies par Adobe et offrent des intégrations à d’autres produits Adobe Experience Cloud tels qu’Adobe Analytics ou Adobe Target.

Vous avez la possibilité de déployer facilement des extensions spécifiques qui vous aideront dans vos activités de marketing.

Et si vous ne trouvez pas l’extension faite pour vous, vous pouvez choisir d’étendre le système et de concevoir votre propre extension.

Créez des règles solides avec le moteur de règles

Launch offre un excellent outil de création de règles.

Créez des règles robustes associant plusieurs événements dont vous déterminez la séquence. Le moteur de règles suit une logique conditionnelle (if/then) assortie de conditions et d’exceptions.

Voici quelques exemples d’éléments que vous pouvez utiliser pour créer une règle :

• Événements : un clic, un survol avec la souris ou tout autre événement personnalisé
• Conditions : le déclencheur de votre règle
• Exceptions : situations dans lesquelles votre règle ne doit pas être exécutée
• Actions : définir des variables, envoyer des demandes, envoyer des pixels de conversion, etc.
  

Le moteur de règles inclut la vérification des erreurs en temps réel et le surlignage de la syntaxe.

Si vous n’êtes pas développeur, cette fonctionnalité vous fera gagner du temps. Elle peut vérifier le bon fonctionnement de vos balises ou pixels et ainsi éviter les erreurs avant la publication.

Éléments de données

Les éléments de données sont des variables qui collectent, organisent et transmettent des données sur des technologies publicitaires et marketing Web. 

Une API ouverte

Launch dispose d’une API ouverte qui vous offre une grande liberté en matière d’automatisation et d’intégration.

Voici quelques cas d’utilisation intéressants que vous pouvez mettre en œuvre grâce à l’API :

• Interaction avec les API de Reactor
• Déploiement automatisé
• Intégration à vos propres systèmes internes
• Développement d’une interface utilisateur personnalisée

Launch, un système de gestion de balises léger

Les performances Web sont essentielles. Vos pages Web doivent être allégées et se charger rapidement.

Le conteneur de balises marketing de Launch est 60% plus léger qu’Adobe DTM et 40% plus léger que Google Tag Manager.

Le contenu de votre conteneur est réduit, y compris votre code personnalisé. Tout est modulaire. Si vous n’avez pas besoin d’un élément, celui-ci n’est pas inclus dans votre conteneur. Vous obtenez ainsi une mise en œuvre rapide et compacte.

Un excellent processus de publication

La publication est un autre point fort de (Adobe Experience Platform) Launch.

Le processus de publication permet à votre équipe de publier du code sur vos pages Web. Différents utilisateurs peuvent créer une version du conteneur, l’approuver et la publier sur votre site Web.

Qu’est-ce que cela signifie ?

• Les modifications apportées à votre code sont encapsulées dans les bibliothèques que vous définissez
• Vous indiquez où et quand vous souhaitez que votre code soit déployé
• Plusieurs bibliothèques peuvent être créées en parallèle par différentes équipes
• Environnements de développement illimités

Launch, votre prochain système de gestion des balises marketing

Launch est un système de gestion des balises nouvelle génération. Le système, conçu par Adobe, est sorti en 2018. Il utilise les dernières technologies et est conçu pour les besoins du marketing digital moderne.

Le coût n’est plus une excuse : Launch est gratuit. Et le mieux dans tout ça ? Vous n’avez pas même pas besoin d’être client Adobe Experience Cloud. Tout le monde peut commencer à utiliser Launch.

Commencez à utiliser Launch dès aujourd’hui.

Patrick Psiuk

Analytics Expert